Desde la construcción de una marca hasta el desarrollo de un sitio web o la creación de campañas de publicidad, detrás de todo esfuerzo de marketing verdaderamente exitoso hay una estrategia y un plan bien pensados. Piensa en cualquier proyecto de comunicación creativa, resumiendo que se trata de tomar una serie de decisiones. Con una estrategia sólida, puedes tener confianza al tomar esas decisiones.
Objetivo / Subjetivo
No todos los planes de marketing digital se crean por igual, dependiendo de la situación y de la persona que los crea. Los planes estratégicos en el mundo de la comercialización pueden parecer una hoja de cálculo altamente investigada e increíblemente analítica basada casi enteramente en números y resultados.
Por otro lado, una estrategia creativa también puede ser más subjetiva y estar centrada en los acontecimientos, la cultura y las tendencias del mercado. En nuestra industria, una no es necesariamente mejor que la otra porque ambas son valiosas y tienen un lugar en el mundo de la planificación creativa. A menudo, una buena mezcla de ambos es apreciada por todos los miembros del equipo, desde los directores de proyectos hasta los diseñadores gráficos y todos los que se encuentran en el medio.
Aportación
Cuando se inicia un plan, es necesario obtener muchas aportaciones de todas las partes interesadas involucradas, su cliente debe ser una gran cantidad de información. Mira los estudios que se han hecho en el campo y en el mercado, habla con los demográficos, haz tu investigación y luego sintetiza esa información y la reduce a su esencia misma y tienes tu estrategia. No tiene que ser un documento gigante que pruebe que hiciste todo ese trabajo, ya que algo tan enorme enturbiará las aguas y nunca más será visto. Saca el ego de la planificación estratégica y crea un documento agradable, fácil de leer y entender que exponga claramente tus hallazgos y el camino que la marca debe tomar.
Demográfico
Dependiendo de la necesidad, los documentos estratégicos pueden contener una gran cantidad de información; dicho esto, prácticamente todas las estrategias de comercialización deberían tener al menos una cosa en común. Definir la demográfica y (con suerte) una o dos personas del cliente. Averiguar los puntos débiles de su grupo demográfico y cómo su marca puede resolver esos problemas. En eso se basará su estrategia de mercadeo.
Comprobación intestinal
Este tipo de planificación suele ser un trabajo en solitario realizado por una dirección de alto nivel. Demasiadas opiniones y demasiadas voces pueden nublar una estrategia y hacerla más complicada de lo que tiene que ser. Dicho esto, una vez que un plan se está elaborando, es aconsejable que las personas experimentadas de su equipo lo revisen y se aseguren de que va por el camino correcto.
¿Suena verdadero para casi todos los miembros del equipo? Ninguna persona es una isla, no es sólo la persona que planea cuya opinión e investigación importa – si el elemento humano suena verdadero con la mayoría de los demás en el equipo entonces es probable que sea una buena estrategia. Si tienes un equipo fuerte y confiado, deberían ayudarte a corregir el rumbo de las piezas necesarias.
Por supuesto, el desarrollo de una sólida estrategia de marketing no es todo mariposas y rosas. Puede ser una tarea desalentadora y es fácil perderse en la información. Si cree que necesita un profesional de marketing con experiencia para construir su estrategia, llámenos a la agencia de publicidad Leovel y le prepararemos un plan.