El marketing de contenidos es una fantástica herramienta de generación de demanda y de leads para las empresas online, pero requiere mucho tiempo y esfuerzo para ejecutarlo bien. Los expertos en marketing de contenidos saben que, para ahorrarse tiempo y dirigirse con mayor eficacia a la audiencia, necesitan «reciclar» algunos de sus contenidos más perennes o atemporales.
Sin embargo, muchos profesionales del marketing no conocen la diferencia entre «reempaquetar» y «duplicar». Tomar simplemente una entrada de blog y publicarla en formato PDF no la convierte en un ebook. Habrá que ajustarlo un poco, pero le mostraremos cómo tomar una gran entrada de blog y reempaquetarla en cinco tipos de contenido diferentes:
Ebook
Un ebook es una exploración en profundidad de un tema que utiliza texto e imágenes para explicar cómo lograr un objetivo relacionado con el tema. Sin embargo, si diseñas una hoja de trabajo o una lista de comprobación que ayude a elaborar el proceso tratado en el blog y, a continuación, añades algunos ejemplos de la vida real para dar más cuerpo a la narración e impulsar tu punto de vista, habrás creado una nueva y útil pieza de marketing de contenidos que complementa tu entrada de blog y que puedes utilizar como herramienta de generación de clientes potenciales.
Comunicados de prensa
¿No considera un comunicado de prensa una herramienta de marketing de contenidos? Debería: es una forma estupenda de hablar de un producto, un servicio o las novedades de la empresa, y ofrece información vital de su empresa a los editores digitales. Sin embargo, no puede copiar la página de su producto o la entrada de su blog; eso lo convierte en una presentación de producto. Reescribe el lead para colocar la propuesta de valor en primer lugar: ese es tu gancho periodístico. A continuación, añada una cita de una persona influyente, proporcione un poco de contexto que explique por qué este producto/servicio/noticia es relevante e incluya información de contacto para el seguimiento. Ya está. Ya tienes un comunicado de prensa, que puedes distribuir a periodistas y blogueros, y publicar en sitios de distribución para ayudar a tu SEO.
Presentaciones en Slideshare
Slideshare es la herramienta favorita de los profesionales del marketing de contenidos, ya que permite crear presentaciones visuales que se pueden alojar en línea, como si se tratara de un PowerPoint más avanzado. Es una gran herramienta para convertir presentaciones en historias con un flujo narrativo. Muchos profesionales del marketing intentan trasladar discursos o presentaciones en directo al formato de Slideshare, pero estas entidades no calan entre el público digital. En su lugar, tome la entrada de su blog o un contenido extenso, elija una sección y conviértala en una presentación visual. Las entradas en forma de lista son un material fantástico para las presentaciones de Slideshare. No olvide una llamada a la acción al final que enlace con un activo similar, ¡y sabrá que tiene una nueva pieza de marketing de contenidos generadora de clientes potenciales!
Imágenes sociales
Muchas marcas son reacias a crear sus propias imágenes en las redes sociales, pero éstas son excelentes piezas de marketing de contenidos. Las imágenes superan a las publicaciones de sólo texto en casi todas las plataformas sociales, así que ya es hora de que empieces a utilizarlas. Una cosa importante que hay que recordar es que no se debe tomar una imagen directamente de la página de destino para publicarla en las redes sociales, ya que se crea una publicación engañosa que es contraproducente para sus objetivos. En su lugar, extraiga una gran estadística o un fragmento de información de su publicación o activo y cree un elemento visual único que lo represente o incorpore. Añade una URL corta que enlace con el resto del contenido y ¡boom! Una atractiva pieza de marketing de contenidos sociales que conducirá a una campaña de generación de leads.
Infografía
Las infografías pueden ser las piezas de marketing de contenidos más incomprendidas que existen. Cargar un montón de texto en una imagen no es una infografía. Condensar toda una entrada de blog en una entrada visual con imágenes no es una infografía. En su lugar, tome cada sección del blog, y redúzcalas a 1-2 frases, añada un elemento visual sencillo que se corresponda con cada pieza, y exponga los pasos en orden cronológico, y tendrá una infografía sólida y fácil de digerir para su estrategia de marketing de contenidos.
¿Lo mejor de este proceso? Todas estas nuevas piezas de marketing de contenidos se crearon a partir de la misma entrada de blog de base. Un poco de creatividad y reempaquetado hace que una buena pieza de contenido sea infinitamente útil para los profesionales del marketing. ¿Necesita ayuda con el empaquetado?
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